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茅台酒涨声再起!一瓶飙近2000元还要被“限购”

2018年10月18日14时43分42秒| 发布者: 昆鹏| 查看: 2379| 评论: 0

茅台酒涨声再起!一瓶飙近元还要被“限购” ...

茅台酒涨声再起!一瓶飙近2000元还要被“限购” 2018-10-17 08:51:25

事实上,去年双节前和今年春节前,茅台都加大投放以缓解市场供需矛盾。去年月,茅台酒的批发价一度回落至元/瓶左右;但临近春节又快速升至元/瓶左右。在春节短期稳价后小幅回调,但今年双节前后,部分地区飞天茅台价格一度突破元/瓶。

头部效应继续凸显 白酒估值处于低位

第二天早上八点钟,记者来到上海市静安区洛川中路的茅台专卖店,门口已经有四个人在排队。排队的几位消费者均表示,自己买茅台酒是用来送人的。

业内人士告诉记者,ml度飞天茅台的出厂价格不到元,从零售终端的价格情况来看,目前茅台厂家依然有提价空间。

长假过后,茅台酒的涨价行情还在持续。近期,央视财经记者走访了上海市多家酒品零售终端,大多数门店表示,度飞天茅台的价格已经逼近每瓶元,大大超出厂家指导价每瓶元。

随后,记者随机采访了一些茅台酒的消费者,多数人认为,茅台酒虽然以大众、商务消费为主,但仍是“面子消费”的代表,人为炒作更强化了“物以稀为贵”的消费心理,供应短缺造成涨价是自然的,但当前市场价格还是有些虚高。

第二天早上八点钟,记者来到上海市静安区洛川中路的茅台专卖店,门口已经有四个人在排队。排队的几位消费者均表示,自己买茅台酒是用来送人的。

目前白酒市场已经迎来了今年下半年的第一个销售旺季,从市场情况来看,高端白酒供不应求的现象依然存在。

业内人士告诉记者,ml度飞天茅台的出厂价格不到元,从零售终端的价格情况来看,目前茅台厂家依然有提价空间。

东兴证券食品饮料行业首席分析师 刘畅:从明年来看,市场都很清楚,年茅台的基酒是有一个缺口的,从这个表观上的数据来看,明年可能会缺吨左右。当前的情况确实由于量的缺口以及整个销售环节的惜售,才导致了价格在短时间内向上进行一个快速拉升,但是,这个偏离度不会太久,公司还是会采取措施。

即便如此,飞天茅台的销售情况依然非常火爆,线下门店的库存并不多,基本上每家不超过五箱。从线上销售渠道来看,茅台的官方电商平台“茅台云商”显示,各种规格的飞天茅台酒长期处于缺货状态。

事实上,去年双节前和今年春节前,茅台都加大投放以缓解市场供需矛盾。去年月,茅台酒的批发价一度回落至元/瓶左右;但临近春节又快速升至元/瓶左右。在春节短期稳价后小幅回调,但今年双节前后,部分地区飞天茅台价格一度突破元/瓶。

东兴证券食品饮料行业首席分析师 刘畅:从明年来看,市场都很清楚,年茅台的基酒是有一个缺口的,从这个表观上的数据来看,明年可能会缺吨左右。当前的情况确实由于量的缺口以及整个销售环节的惜售,才导致了价格在短时间内向上进行一个快速拉升,但是,这个偏离度不会太久,公司还是会采取措施。

某茅台专卖店售货员:公司每年都会给指标,云商线上要销售多少瓶,但是我们现在已经完成了,不需要再销售了,都是一次就卖了,现在只在线下卖了,线上不卖了。

东兴证券食品饮料行业首席分析师 刘畅:从明年来看,市场都很清楚,年茅台的基酒是有一个缺口的,从这个表观上的数据来看,明年可能会缺吨左右。当前的情况确实由于量的缺口以及整个销售环节的惜售,才导致了价格在短时间内向上进行一个快速拉升,但是,这个偏离度不会太久,公司还是会采取措施。

而在京东商城、酒仙网等网站上飞天茅台也出现断货或高价出售的现象。

今年以来,茅台厂家一直没能如愿把控飞天茅台的市场价格。在中秋国庆双节前,茅台也打出了一系列稳价措施,包括向市场增加投放吨供应量,允许专卖店和经销商于月底前执行月份、月份的计划等,但收效甚微。

央视财经记者在走访中了解到,茅台的营销体系是典型的直分销模式,其中直销主要以自营店和线上形式实现,经销渠道则多以专卖店、区域总经销商、特约经销商等形式存在,在供货节奏和销售模式上差别并不大。

央视财经记者在走访中了解到,茅台的营销体系是典型的直分销模式,其中直销主要以自营店和线上形式实现,经销渠道则多以专卖店、区域总经销商、特约经销商等形式存在,在供货节奏和销售模式上差别并不大。

头部效应继续凸显 白酒估值处于低位

从盈利能力来看,贵州茅台依然以高达%的毛利率位居榜首,其次是水井坊,毛利率达到%,而酒鬼酒、古井贡酒以及泸州老窖的毛利率均低于%。与此同时,山西汾酒、水井坊、贵州茅台以及洋河股份的净资产收益率均达到了%,行业护城河依然稳固。

工作日上午十点钟,央视财经记者来到位于上海市黄浦区中华路茅台酒自营店,门外有三辆运输车辆正在入库。但工作人员告诉记者,目前度飞天茅台依然处于缺货状态,新到的货还没有走完入库流程,暂时不能对外出售。而在其他经销商门店,每天可供销售的茅台酒数量只有一到两箱,并且两周内在同一家门店,每位消费者凭身份证限购两瓶。

东兴证券食品饮料行业首席分析师 刘畅:从明年来看,市场都很清楚,年茅台的基酒是有一个缺口的,从这个表观上的数据来看,明年可能会缺吨左右。当前的情况确实由于量的缺口以及整个销售环节的惜售,才导致了价格在短时间内向上进行一个快速拉升,但是,这个偏离度不会太久,公司还是会采取措施。

从估值情况来看,白酒板块超八成个股年内股价均出现下跌,目前主要白酒企业市盈率分布在倍左右,其中五粮液只有倍,达到近五年市盈率的平均值,贵州茅台为倍,水井坊达到倍,其中泸州老窖和水井坊的市盈率均低于近五年的平均值。

招商证券食品饮料首席分析师 杨勇胜:这一轮的白酒涨价主要还是以高端白酒,茅台、五粮液、老窖为主,因为这些白酒其实在上一轮的行业调整期,它们的价格大幅下跌,所以,它们的价格已经低于消费者对于这个品牌的价值认可,所以,这一轮白酒的涨价,主要是以这几个品牌为主,茅台在这个过程中的价格回升趋势比五粮液、老窖会更明显,这个也反映出消费者品牌消费意识的提升和对于更好产品的追求。

工作日上午十点钟,央视财经记者来到位于上海市黄浦区中华路茅台酒自营店,门外有三辆运输车辆正在入库。但工作人员告诉记者,目前度飞天茅台依然处于缺货状态,新到的货还没有走完入库流程,暂时不能对外出售。而在其他经销商门店,每天可供销售的茅台酒数量只有一到两箱,并且两周内在同一家门店,每位消费者凭身份证限购两瓶。


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